Archive for Ιουλίου 2007|Monthly archive page

It’s the end of (online advertising) world as we know it?

Χθες είχαμε μία πολύ σημαντική είδηση που κατά τη γνώμη μου θα επιφέρει δομικές αλλαγές στο χώρο της online διαφήμισης. Μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες μέτρησης επισκεψιμότητας, η Nielsen Netratings, ανακοίνωσε ότι από τώρα και στο εξής ο συνολικός χρόνος παραμονής στο site θα αντικαταστήσει τα pageviews ως μονάδα μέτρησης της δημοφιλίας ενός site.

Το πρώτο πράγμα στο οποίο αξίζει να σταθούμε είναι ότι μιλάμε για μια αλλαγή που έγινε από μια εταιρεία της οποίας οι μετρήσεις χρησιμοποιούνται για το μοίρασμα εκατομμυρίων δολαρίων. Δεν μιλάμε δηλαδή για κάποια αερολογία (πχ. Cost Per Influence) κάποιου αλλοδαπού blogger-«γκουρού» της πλάκας.

Και τι νοιάζει εμάς τους τελικούς χρήστες ρε Μπούλη αυτή η εξέλιξη; Δεν σας αφορά καθόλου. Αφορά όμως ολόκληρο το κύκλωμα της αγοράς διαφήμισης (sites και διαφημιστικές) διότι η νέα μονάδα μέτρησης δημοφιλίας θα πρέπει να μεταφραστεί μοιραία και σε μονάδα μέτρησης διαφημιστικού χώρου.

Η είδηση δεν αποτελεί κατά τη γνώμη μου μεγάλη έκπληξη. Το pageview ήταν και εξακολουθεί να είναι επαρκής μονάδα μέτρησης στα κλασσικά web sites όπου το κάθε κλικ του χρήστη έχει σαν αποτέλεσμα το φόρτωμα μιας ολόκληρης σελίδας, άρα και των banners που αυτή πιθανώς έχει. Οταν όμως ένα site είναι στημένο με τεχνικές AJAX, δηλαδή το κάθε κλικ του χρήστη δεν αλλάζει ολόκληρη τη σελίδα αλλά μόνο μέρος αυτής, τότε το pageview είναι ανεπαρκές γιατί δεν υπάρχει μία κοινά αποδεκτή μέθοδος με την οποία θα αλλαζουν και τα δημιουργικά στη σελίδα.

Οι πιο βιαστικοί σε αυτό το σημείο θα πουν «κανένα πρόβλημα, θα παίξουμε με χρονοχρέωση και θα δίνουμε στον πελάτη unique visitors». Δεν αντιλέγω ότι είναι και αυτό μία λύση. Μοιραία όμως θα έρθει και η ανάγκη να προβληθούν παραπάνω από ένας διαφημιζόμενοι σε ένα AJAX site την ίδια μέρα και ώρα. Και θα είναι καλό να βρεθεί μία μέθοδος σχετικά γρήγορα ώστε να αποφύγουμε το φαινόμενο των sites τσίρκων τα οποία προκειμένου να χωρέσουν πολλούς πελάτες με χρονοχρέωση, αυξάνουν τους διαφημιστικούς χώρους.

Μία λύση, αρκετά καλή κατά τη γνώμη μου, έχει ήδη δοθεί από το MSN στο καινούργιο hotmail που είναι φτιαγμένο με τεχνικές AJAX. Εκεί το κάθε user interaction κάνει refresh στους διαφημιστικούς χώρους. Ετσι ενώνει με κομψό τρόπο τους δύο κόσμους. Χρησιμοποιεί το AJAX για καλύτερη εμπειρία του χρήστη και ταυτόχρονα διατηρεί και το ad impression που ούτως ή άλλως θα γινόταν αν ολόκληρη η σελίδα φορτώνοταν από την αρχή.

Με την υιοθέτηση όμως του χρόνου παραμονης ως μονάδα μέτρησης δημοφιλίας από τη Nielsen (και λογικά θα ακολουθήσουν και οι υπόλοιπο) πιστεύω ότι μεσοπρόθεσμα η διαφημιστική αγορά θα ζητήσει και κάποιο αντίστοιχο «νόμισμα» για την αγορά διαφημιστικού χώρου, που μοιραία θα βασίζεται στο χρόνο. Αφ’ ενός γιατι θα πρέπει να υπάρχει αντιστοιχία μεταξύ δημοφιλίας και αξίας διαφημιστικού χώρου και αφετέρου -και αυτό κατά τη γνώμη μου είναι το πιο σημαντικό- θα μπορέσει να συγκρίνει πιο αξιόπιστα το κόστος διαφήμισης στο Internet με το αντίστοιχο κόστος στα άλλα δύο ηλεκτρονικά μέσα, την τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Εάν γίνει αυτό καταλαβαίνετε ότι οι εξελίξεις και οι πιθανές ανατροπές στην κατανομή της διαφημιστικής δαπάνης θα είναι δραματικές.

Προφανώς όλα τα παραπάνω δεν θα ξεκινήσουν από αύριο. Οι λόγοι είναι εμπορικοί αλλά και τεχνικοί αφού μία τέτοια αλλαγή δεν μπορεί να υποστηριχθεί από τα τωρινά εργαλεία adserving. Σίγουρα όμως οι εξελίξεις δείχνουν ότι ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στην online διαφήμιση που αν μη τι άλλο θα παρουσιάσει μεγάλο ενδιαφέρον.

Advertisements

Panic Room & 12 Angry Men

Το είδα χθες σε DVD. Καλοφτιαγμένο θρίλερ με πρωταγωνιστές τους Τζόντι Φόστερ και Φόρεστ Γουάιτακερ. Εξαιρετικά αφιερωμένο σε όλους τους επιδοτούμενους κουλτουριάρηδες που ισχυρίζονται ότι Χολυγουντ=σαχλαμαρες, μόνο ειδικά εφέ κλπ.  Πέντε ηθοποιοί επί 110 λεπτά σε ένα σπίτι και δεν σηκώνεσαι ούτε για τουαλέτα από την αγωνία. Μαγική ατμόσφαιρα και φωτογραφία, χρώματα, μουσική τύπου Seven.

Μου θύμισε το 12 Angry Men που είχα δει τυχαία στην τηλεόραση όταν πηγαινα στο γυμνάσιο. Εδώ δεν έχουμε θρίλερ αλλά δικαστική υπόθεση. Το είχα δει με κομμένη την ανάσα και αφού τελείωσε συνειδητοποίησα ότι ολόκληρο το έργο είχε εκτυλίχθεί μέσα σε ένα δωμάτιο. Δώδεκα ανθρωποι γύρω από ένα τραπέζι μιλούσαν μεταξύ τους. Τίποτε περισσότερο. Εξίσου αξιόλογο και το τηλεοπτικό remake με τον αγαπημένο μου Τζακ Λέμον που μπορείτε να το βρείτε εύκολα σε κάποιο video club. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 12 Angry Men προβάλλεται εξ’ολοκλήρου και χρησιμοποιείται σαν υλικό διδασκαλίας σε advanced σεμινάρια διαπραγματεύσεων.

Κρατική TV και ψυχεδέλεια

Η ώρα είναι 4 και 25 το πρωί και για κάποιο μυστήριο λόγο δεν μπορώ να κοιμηθώ. Ανοίγω TV και έχουμε: στην ET1: Μπήλιω Τσουκαλά και Κατσιμιχαίοι (μάλλον ντεφορμέ) και ΝΕΤ: Δρούζα με Γιαννούλη – Βαζαίο!

Καλή φάση 🙂

Ξενέρωμα

Κανονικά αυτό το post θα είχε σαν θέμα το πως πέρασα τις διακοπές μου (τον μήνα του μέλιτος για την ακρίβεια). Αλλά έχω ξενερώσει απίστευτα με τη φωτιά στην Πάρνηθα.

Τις τελευταίες 10 μέρες ήμουν εκτός Ελλάδας και απέφυγα σκόπιμα και το πολύ Internet. Απ’ ότι κατάλαβα κάηκε το 40-60% της Πάρνηθας. Πιο πολύ με φρικάρει που δεν ξέρω ποια κομμάτια κάηκαν. Κάηκε ας πούμε το κομμάτι πάνω από την πλατεία της Βαρυμπόμπης προς τα Βασιλικά όπου γίνονταν τα party; Κάηκε το κομμάτι της λίμνης με τις μπασκέτες; Να σας πω την αλήθεια φοβάμαι ακόμη και να ρωτήσω, πόσο μάλλον να πάω να δω.

Αυτό όμως που με ξενέρωσε ακόμη περισσότερο ήταν η σημερινή -πρώτη μετά από 10 μέρες- ανάγνωση των ελληνικών εφημερίδων στο αεροπλάνο της επιστροφής. Οχι δεν τα έχω βάλει με τις εφημερίδες. Ξενέρωσα γιατί διαπίστωσα ότι ήδη το θέμα της Πάρνηθας πέρασε στις μέσα σελίδες και πρώτο θέμα είναι ότι ο Παπανδρέου έδιωξε λέει κάποιον κομματάρχη του ΠΑΣΟΚ και βρίσκεται σε άμυνα και η ΝΔ το εκμεταλλεύεται για να ξεπεράσει το θέμα των ομολόγων και άντε ξανά μαντεψιές για το χρόνο των εκλογών και μπλα μπλα μπλα. Σε μια εβδομάδα το θέμα θα έχει ξεχαστεί και θα ασχολούμαστε με το κλείσιμο των ψηφοδελτίων ενόψει των εκλογών! Ισως το ξαναθυμηθούμε κατά την προεκλογική περίοδο όπου πάω στοίχημα ότι θέλετε ότι όλα τα κόμματα θα μαλώνουν για το πιο είναι πιο «πράσινο» από τα άλλα.

Ετσι λοιπόν όσοι μενουμε Αθήνα μόλις χάσαμε (ή έστω τον έχουμε πετσοκομμένο) έναν από τους τελευταιους προορισμούς για μια βόλτα έξω από τη χαβούζα. Και σε μιά εβδομάδα από τώρα δεν θα τρέχει τίποτα, γι αυτούς τουλάχιστον που θα έπρεπε να τρέχει. Η κυβέρνηση θα ανακοινώσει «δέσμη μέτρων», το ΠΑΣΟΚ θα σπεκουλάρει όπως οφείλει κάθε κόμμα της αξιωματικής αντιπολίτευσης στην Ελλάδα και τα μικρότερα κόμματα θα ζητάνε τα πιο απίθανα πράγματα γιατί πολύ απλά έχουν την πολυτέλεια να το κάνουν. Μήπως θα κληθούν ποτέ να τα πραγματοποιήσουν;

Κάποιοι θα πούνε τώρα στάσου ρε Μπούλη είσαι μηδενιστικός. Υπάρχει μια κινητοποίηση των πολιτών με SMS, οι bloggers, μία προγραμματισμένη συγκέντρωση κλπ Sorry παιδιά, καλές οι προθέσεις, να γίνει και η συγκέντρωση αλλά αποτέλεσμα δεν βλέπω. Στην καλύτερη των περιπτώσεων θα αναφερθεί στις ειδήσεις για δύο λεπτά, οι εφημερίδες θα γράψουν 200 λέξεις (άντε η Ελεθεροτυπία και ο νέος-και-νεανικός Ελευθ. Τύπος θα γράψουν 400), στις πιο «ψαγμένες» κυριακάτικες θα γραφτεί ένα ακόμη άρθρο για τη δύναμη των πολιτών, τις κινητοποιήσεις μέσω των social media μπλα μπλα μπλα και τέλος. Το κράτος στο σύνολο του θα συνεχίσει να λειτουργεί με τον ίδιο αναποτελεσματικό για τους πολίτες τρόπο. Υπάρχουν και οι ΜΚΟ θα πουνε κάποιοι. Να πιέσουμε μέσω αυτών. Το βρίσκω λίγο χλωμό να πιέσουν αυτούς από τους οποίους διεκδικούν ένα κομμάτι από την πίτα του 0,21% του ΑΕΠ.

Αρα πως αντιδράμε; Θα σας γελάσω. Το μόνο που ξέρω είναι ότι η γνώμη μας μετράει πραγματικά μόνο μια φορά κάθε τέσσερα χρόνια. Αρα καλό θα είναι στις επόμενες εκλογές ο νικητής να λάβει ένα δυνατό μήνυμα ότι με κάποια πράγματα είμαστε δυσαρεστημένοι. Με ποιον τρόπο; Δεν ξέρω, εκείνη τη μέρα θα λείπω σε ταξίδι για δουλειά…